Saint Laurent e basta. Dov'è finito Yves?

E' ufficiale. Yves Saint Laurent non è più Yves Saint Laurent, ma Saint Laurent e basta. Tutto per la politica di rebranding del marchio, voluta dalla società Gucci group e sigillata dall'approvazione del nuovo direttore artistico Hedi Slimane. Rebrading: un' anglofonia per nascondere il vero senso di tutto ciò, svecchiare il marchio. Ma come si fa a definire vecchio un marchio come Yves Saint Laurent, icona dell'innovazione, il primo stilista ad aver pensato che uno smoking maschile sarebbe stato stupendo su un corpo femminile? Si ritorna alle origini, dicono.  E' vero, la linea prêt-à-porter lanciata dall'indimenticato e indimenticabile Yves nel 1966 si chiamava Saint Laurent Rive Gauche. Pazienza se tutto il mondo conosce la celebre sigla YSL e pazienza se è uno dei loghi più riconoscibili del pianeta. Pazienza se schiere di appassionate grideranno allo scandalo. Il mondo evolve e cambia, e il mercato più veloce di lui. Ma, mi chiedo, può un brand che ha scritto la storia della moda perdere la la sua Y? Il nome è l'identità di un marchio, il suo simbolo di riconoscimento.
A me sembra una pazzia, un'errore di giudizio, quasi un crimine. Fatto sta che d'ora in poi, boutiques e creazioni firmate da Hedi Slimane saranno rigorosamente Y free.

The old logo created in 1963 by the  french illustrator Cassandre

It's official. Yves Saint Laurent is no longer Yves Saint Laurent, but Saint Laurent and that's all. This decision is in according to the rebranding politic of the maison, wanted by the Gucci group society and sealed by the approbation of the new artistic director Hedi Slimane. Rebranding is a way to say that the brand needs a restyle, it's too old. How can you define old a brand that has been an innovation's icon? 

Yves Saint Laurent was the first to have thought that a tuxedo could be wonderful on a woman. 

 Back to the roots, they say. It's true, the first pret-à-porter collection in 1966 was called Saint Laurent Rive Gauche. But the whole world know the YSL logo as it's always been. They don't mind of this, they don't mind the scandal of some fans. The world changes, and the affairs faster than it. But, I wonder, can a brand that have written the history of fashion lose its Y? The name is the identity of a brand, is sign of identification. For me it is a madness, an error of judgment, almost a crime. But from now on boutiques and the creations designed by Hedi Slimane  will be strictly Y free.

Love,

Marta

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The panel over the future boutiques of Mercer Street, SOHO, Manhattan.